杏彩体育投注网:技术进步助力报业成功转型

2024-11-21 05:02:18 来源：杏彩体育投注网官网 作者：杏彩体育投注网官网直播

　　近年来，报业收入增长乏力，各大报业集团都在探索转型升级之道。深圳报业集团作为国内报媒领军单位，大胆探索，破茧而出，两年内营业收入增长20%，实现了逆势中的成长和嬗变。

　　在深圳报业集团华丽转身的背后，柯达成为了“幕后推手”。为降低物流和运营成本，提高广告主的营销投资回报，柯达力推可变数据解决方案，其中的核心是柯达鼎盛（Prosper）S20嵌入式可变融合印刷系统，其速度足以匹配报纸印刷机的印刷速度，并能与用户现有的生产工艺集成，不仅让用户充分利用其在报纸印刷机和印后设备上的已有投资，还能以针对性的产品发掘广告市场中的商机。

　　由于新技术的应用取得了积极成果，深圳报业集团乘势而动，围绕可变数据印刷作出了多项重大规划。预计今年年内，集团将在报纸上印刷可变的标识，实现精确的定向分发管理，这将避免赠阅报或高折扣报纸销往普通渠道，进而降低运营成本和物流成本。

　　针对深圳报业集团在新技术上的应用与相关规划，本刊记者专访了深圳报业集团印务有限公司副总经理李照学。

　　李照学：这涉及到报纸营销模式的创新。报纸作为传统媒体，曾经无比辉煌，“皇帝的女儿不愁嫁”。现在不一样了，新媒体的竞争来了，而且很残酷，没有一点情面可讲。报纸营销模式单一、竞争乏力的问题暴露无遗。现在大家都在探索出路，但到目前为止，有效的方法还不多。

　　柯达“鼎盛高速喷墨装置”的出现为我们带来了契机。根据我们近一年来的探索，可以看到，这项技术能够实现报纸的可变印刷，为我们创新报纸的营销模式、增加广告收益，带来了无限的想象空间。

　　柯达的解决方案帮助报纸增加广告收入，有“直接”和“间接”两个方面的作用。所谓“直接”作用，就是直接利用这项技术创造广告收益。比如：可以细分报纸的广告市场，也就是可以实现“分区广告”的功能，使报纸广告的“门槛”降低、“网眼”做小、“蛋糕”做大，而商家可以实现定向、精准的分区营销、分众传播。再比如，可以提高广告的附加功能，也就是通过给每份报纸印刷不同的编码，实现广告商与消费者互动，开展有奖促销、购物优惠等活动，提高广告效应。所谓“间接”作用，主要是通过读者抽奖、滚动新闻、社区新闻、特定区域免费发行等模式，吸引读者，扩大报纸发行量，提升报纸的品牌效应和影响力，从而提升广告效果，并吸引更多的广告投放。

　　本刊记者：2012年度的印刷量刚刚公布，我们看到整个报纸的印刷量下降了大约3%，请问深圳报业的情况怎么样？

　　李照学：在2012年度，受经济大趋势的影响，报业发展状况不佳，特别是前几年在国内发展较快的沿海地区，广告收入下滑较大。深圳报业也不例外。好在我们已经开始了多元化的发展，尽管主报印刷量有所下降，但整体收益还是保持了增长。

　　本刊记者：在报纸印刷之外，请问深圳报业印务公司是否也在开展多元印刷业务？现在的主要利润来源是哪里？

　　李照学：目前，报业印刷企业均面临转型与升级，深圳报业集团印务有限公司作为国内走在前沿的报纸印刷企业，也需要寻找新的利润增长点和技术上的突破，把触角伸出去，寻求产业转型的突破口。为此，我们从2010年开始大力开展对外经营业务，从去年开始又拓展了可变数码印刷业务，还推进了版面创意设计与印刷业务，同时又在探索数据库营销。目前的主要利润来源还是传统的报纸印刷，但新业务的营收占比逐年增加。

　　李照学：其实我不太接受“报业印刷会衰退”这种说法。这是因为：第一，从历年的报纸印刷量统计数据来看，总量基本上是在增长的。相对于新媒体的影响，报纸受经济大势的影响更大，只要经济在增长，报纸就有增长的空间。第二，新媒体对报纸的影响是有限度的，报纸有其生存的理由和空间。作为一种媒介，对人类来说，纸质媒体比电子媒体友好，对人类健康的损害微小。第三，既然有了危机感，报人就会设法摆脱危机，报纸的创新就会到来，转机也会到来。地铁报（免费）是一种形式，我们现在搞可变数码印刷也是一种形式。报业还会有春天。

　　但是，话要说回来，毕竟大家都在议论未来的发展和转型升级。我觉得，去年的德鲁巴印展已经充分说明了一切，未来的印刷技术就是数字印刷和印刷数字化，未来的印刷企业就是经营数据库的数据资源服务商。报业印刷厂也不例外，但它与报业印刷衰退不衰退没有关系。

　　本刊记者：深报集团和柯达公司的合作是从何时开始的？带来了哪些实质性的改变？还会长期合作下去吗？

　　李照学：深圳报业集团与柯达公司的合作已经有了较长的历史，有了激光照排，我们就有了合作，因为大家都离不开“柯达胶片”。后来有了CTP，我们也引进了柯达的CTP设备，用柯达的CTP版材。现在我们又引进了柯达的“鼎盛高速喷墨装置”，这对报纸的影响将会是性的，我们也越来越深刻地感受到这一点。

　　目前在国际上，能够适应报纸印刷速度的喷墨装置只有柯达有。能够使报纸实现可变印刷，也就是每份报纸的内容可以不一样，用“数据库”代替了延续千年的“母版”，并能够由此产生出多种盈利新模式，这不能不说是性的改变。基于柯达公司这种技术上的领先性，我们的合作就应该继续下去。

　　目前，集团已经引进了Kodak HD150黑白激光数码印刷机，用于账单打印。同时，集团正与柯达沟通，有意引进按需出版鼎盛高速喷墨整机设备，例如柯达黑白鼎盛1000或彩色鼎盛5000，用于按需出版，减少库存。

　　李照学：前面说过，是技术，是技术上的先进性。就拿“鼎盛高速喷墨装置”来说，去年5月份我们去德鲁巴全球印刷展参观，了解了柯达公司的“鼎盛高速喷墨装置”，其在适应报纸印刷速度方面，在世界上是唯一的。其技术的先进性以及在国外的成功案例，与我们的思路不谋而合。为了应对挑战和企业的转型与升级，集团决定与柯达公司合作。其实，柯达公司还有一些非常成熟、适合在报业应用的软件系统，如“印刷业务统一工作流程信息平台”，对传统印刷企业开展网络印刷业务非常有益。